Redes sociais como o Twitter, Orkut e Facebook valem ouro. São ferramentas cada
vez mais populares na internet e um fenômeno tão recorrente e forte que não
pode passar despercebido pelas pequenas e médias empresas.
Dados de
uma pesquisa realizada pelo Altimer Group e Wetpaint para a revista Business
Week com as 100 empresas mais valiosas ao redor do globo mostraram que os
empreendimentos que investem em mídias sociais apresentam melhores resultados e
receitas finais mais recheadas. Em média, empresas que investiram em mídias
sociais cresceram 18% em um ano, enquanto aquelas que investiram pouco nas
redes tiveram queda de 6%, em média, em suas receitas no mesmo período.
“É preciso
alertar as empresas, de quaisquer portes, para a eficiência e relevância das
redes sociais”, diz o especialista em tecnologia de informação Luís Fuzaro. “Há
um benefício bastante grande em usar esse tipo de tecnologia porque agiliza os
processos de negócios”, completa. Para o especialista, as redes sociais, desde
que utilizadas adequadamente, evitam duplicidade de informação, aumentam o
trabalho colaborativo e melhoram os repositórios para criar um conhecimento
coletivo da empresa.
Segundo
Fuzaro, melhorar o conhecimento coletivo é essencial para criar potencial e
diferencial competitivo. “A empresa consegue melhorar os custos e a agilidade
de processos de negócios”, afirma.
Para o
pequeno empresário, o uso dessas ferramentas pode ser aproveitado para uma
série de fatores. Para Fuzaro, é pertinente ao pequeno empreendedor investir
nesse tipo de tecnologia porque essas redes permitem expansão do mercado,
melhor relacionamento com os clientes e fornecedores e redução de custos, sem
falar no uso possível para campanhas de marketing. “Ainda, não podemos esquecer
que empresas mais alinhadas com o uso de novas ferramentas e antenadas no
avanço tecnológico acabam atraindo mais recursos”, completa.
Embora cada
empresa faça sua estratégia em mídias sociais como bem entende, sabemos que
nossa área exige uma alta capacidade de planejamento e organização e com as
mídias sociais não poderia ser diferente. Pensando nisso, disponibilizarei
quatro dicas essenciais para estabelecer uma forte relação entre as mídias
sociais e sua empresa.
1. Atinja seu
Público-Alvo
Como todos
sabem, as mídias sociais estão repletas de grupos de pessoas interligadas. Isso
já facilita e muito encontrar pessoas que possuam possível interesse em seu
produto.
O desafio
atual é o de encontrar essas pessoas. Afinal, cada mídia social funciona
de uma maneira.
·
O Twitter disponibiliza o
Search Twitter. Uma espécie de Search Engine do
Twitter, ele acompanha os tweets mais
recentes relacionados a uma determinada palavra ou usuário. Isso possibilita
uma área muito grande de atuação, pois, além de monitorar o que falam
recentemente de seu produto, ainda traz a possibilidade de se acompanhar certos
perfis de usuários que de algum modo estão relacionados à sua campanha de
divulgação.
·
O
Orkut e o
Facebook disponibilizam
vários fóruns (também conhecidos como comunidades) sobre assuntos diversos.
Criar uma conta de sua empresa nestas mídias e criar fóruns sobre seu
produto pode atrair diversos usuários e suas opiniões até o seu
conhecimento.
Manter uma
constante monitoração de quem se associa e o que falam sobre seu produto e
trabalhar em cima destas opiniões e usuários é fundamental para seu sucesso.
2. Monitorando suas
mídias
Manter-se
informado sobre o que dizem de seu produto, e se possível, responder a
todos os elogios, críticas e opiniões já é uma ótima maneira de monitorar os
usuários. Porém, existem algumas ferramentas que facilitarão essa monitoração:
·
Mais uma vez, você pode usar Search do Twitter para manter o olho em
todas as conversações em curso no mundo do Twitter que se relacionam com o seu
produto.
·
Para o monitoramento geral de sites, notícias e blogs use o
Google Alerts para o seu produto. Ele monitora as principais palavras-chaves
relacionadas, acompanhando seus desempenhos.
·
Para acompanhar especificamente o que dizem os blogueiros, você pode
usar o
Technorati ou
Google Blog Search. Ambos podem ajudá-lo a monitorar o que os eles
estão dizendo sobre seu produto.
·
Uma ferramenta interessante para se fazer essa monitoração em mídias
sociais é o
Trackur.
Uma ferramenta que permite a monitoração de tudo o que dizem sobre seu produto
na web, de modo simples e rápido. Apesar de ser um serviço pago, o retorno
deste investimento, dependendo de sua estratégia pode ser muito positivo para
sua empresa.
Essa
monitoração é muito importante, principalmente quando ocorrem críticas sobre o
seu produto. Saber controlar, reparar e responder essas críticas a tempo é
importante para evitar prejuízos maiores. Utilize as mídias sociais com
inteligência, a exemplo da Dell, Starbucks e Comcast, que utilizam o Twitter
como veículo de promoção de seus produtos e de atendimento aos seus clientes.
3. Saiba Utilizar
bem as Promoções
Promoções
em mídias sociais podem se tornar um grande hype se passadas aos contatos
corretos. Saber por onde começar a divulgar suas promoções é o caminho. Não se
esqueça de que se o usuário simpatiza com seu produto, não será problema para
ele divulgá-la.
Como
exemplo básico disso, temos a função RT do Twitter. Envie uma mensagem sobre
determinada promoção e faça a análise. A maioria de seus seguidores
enviará um RT sobre o que foi dito sobre o seu produto.
Logicamente,
uma promoção bem estruturada e criativa chamará mais atenção de seu seguidor, o
que facilitará a propagação da mesma através da rede.
4. SEO
Fator que
não pode ser deixado de lado, o SEO, tem grande relação com as mídias sociais.
Afinal, as mesmas são grandes fornecedoras de tráfego. Claramente, nem sempre
irão gerar o tipo de tráfego que irá converter em vendas, mas farão aumentar a
agitação, reconhecimento e autoridade para o seu site. Podemos citar vários
fatores:
·
Possibilitam atrair um público alvo, que frequenta um outro site mais
relevante e visível, atraindo então, visitas de qualidade e altamente
relacionadas ao conteúdo disponibilizado;
·
Permitem a ampliação de seu conteúdo ao analisar o comportamento do seu
público alvo. Levando ao aperfeiçoamento de seu produto, atraindo cada vez mais
tráfego de qualidade e logicamente bons links apontando para seu site;
·
Promove o fornecimento de conteúdo diferenciado e relevante para
determinados grupos de pessoas, não sendo necessariamente um conteúdo
relacionado ao qual você trabalha;
·
A construção e o reconhecimento trabalhados na marca e conteúdo
criam links naturais, autoridade e credibilidade para seu site em qualquer
assunto relacionado a seu produto.
Mídias
Sociais também são ótimas maneiras para se obter links para o seu site. Como
uma página é promovida por várias pessoas, redes diferentes estarão ligadas a
ela. Estas ligações incluem tweets, comunidades do Orkut e até links em blogs.
Todas estas ligações podem ajudar a melhorar a autoridade do seu site e elevar
a classificação nos resultados de pesquisa.